据国外媒体报道，从本届苹果全球开发者大会（WWDC）来看，苹果已经悄然升级了针对Facebook的战争。

在长达两个小时的开发者大会里，苹果展示了其软件未来一年的路线图。iPhone将获得旨在帮助人们避免过度使用手机的性能提升和服务，Mac将迎来iOS应用和新的机器学习技术，甚至Apple Watch也将获得系统升级。

但有些改变并没有成为大会的关注焦点，要么是因为它们太过技术性，对公司来说有点为难，要么就是因为它们不是什么新鲜的事。

针对Facebook的战争要比表面汹涌

如果说苹果的演示有贯穿一个主题的话，那就是该公司正在与Facebook全面开战。全新的屏幕时间（Screen Time）应用旨在帮助用户减少设备的使用，Facebook旗下的Instagram作为测试用例被苹果拿来进行演示。网络浏览器Safari新的反跟踪技术也恰恰针对Facebook使用Like点赞按钮和评论框来在线上跟踪用户的行为。

不过，针对两家竞争对手Facebook和谷歌，苹果上线了最新版本的反追踪技术ITP2，实际效果甚至比苹果展示的内容更加咄咄逼人。ITP的运作方式是：将网站设下的cookie隔离开来，这样cookie只能为那家特定的网站所阅读，因此可确保广告提供者不能使用那些cookie来跟踪你对其广告覆盖的每个网站的浏览活动。

在此之前，这种隔离只是在用户访问特定网站24小时后才开启。这对Facebook、谷歌和YouTube等网站有利。毕竟它们是用户常常访问的网站，在那一天的时间窗口里可能会花上不少的时间浏览其它的网站。现在，这种宽限期已经一去不复返，苹果的追踪预防措施立即开始实施。去年ITP1上线时，广告技术公司Criteo的收入立即下降了22%；Facebook又会怎么看待升级版的ITP呢？

苹果加大对Facebook隐私惯例的打击力度，意味着这一次它更进了一步，预示着它要蚕食这家社交媒体公司的地盘。

“双重打击”

除了引入限制Facebook收集个人数据的工具以外，苹果还将为其最新的移动操作系统推出一些带有社交媒体网络印记的功能特性。当中，有一些工具可以让你更方便地与朋友分享照片。该公司还将提供支持多达32人的视频聊天服务，以及在朋友之间玩增强现实游戏的功能。

市场研究公司GBH Insights的技术研究主管丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示，苹果同时围绕社交媒体和隐私服务发难，对于Facebook来说是“双重打击”。他说，随着iPhone的增长放缓，苹果显然希望通过引入将人们与iPhone联结在一起的软件功能，来提升iPhone的吸引力。“Facebook要小心了。”

Facebook发言人拒绝置评。

几个月来，Facebook一直深陷一场隐私争议。该危机涉及外部开发人员如何获取和可能如何不当处理用户数据。作为回应，Facebook对外部应用程序可以访问的数据实施了更严格的限制，并封杀了至少200款存在滥用Facebook用户数据嫌疑的应用程序，它也在审查另外数千款应用的数据使用行为。与此同时，苹果抓住该社交网络的隐私丑闻不放，趁机宣传强调了一番自己的隐私保护立场。它称它的业务（三分之二的销售收入来自iPhone）不会牺牲用户的隐私和数据，与Facebook基于广告的业务模式形成了鲜明的对比。

今年3月，苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)对MSNBC表示，他的公司永远不会处于Facebook那样的境地。“我们关心用户体验，我们不会利用你的个人生活信息谋利。”库克说，“我认为这种行为侵犯了人们的隐私。”

Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)回应称，那些评论是“夸夸其谈”。而首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)上周在一次会议上则表示，她“尊重”库克的批评，但不认同。

在苹果的冷嘲热讽背后，其围绕在各个应用发布广告的数字广告业务在不断壮大。据《华尔街日报》报道，苹果去年通过在其应用商店销售搜索关键词的促销广告获得了近10亿美元的收入。

分析人士说，苹果保护消费者隐私的努力意味着，其广告业务收集的用户数据数量要远远少于同行。现在，该公司正寻求限制Facebook和其他应用程序在苹果设备上跟踪和收集数据的方式。